每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从图像、视频模型，到AI搜索、AI智能体、AI电影制作工具，再到头显(xiǎn)和XR 眼镜……在(zài)2025年(nián)的I/O开发者大会上(shàng)，两个小时的主题演讲里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花缭乱的“菜”。 “主菜”还是基础模型。谷歌的(de)Gemini 2.5 pro以及最新发布(fābù)的 2.5 Flash预览版位居(wèijū)大模型竞技场前二，超过了ChatGPT-4o，但(dàn)像GPT-4这样划时代的突破很难再有。或许更令人印象深刻的是，基于强大而广泛的生态，谷歌将AI应用塞进(sāijìn)了行业每一个角落。 去年，AI行业还在模型迭代上互相追赶(zhuīgǎn)，2025年的主题已经来到了应用，全球各地也正在(zhèngzài)以前所未有的速度拥抱AI。 在商业模式方面，谷歌这次推出了旗下最贵的AI订阅(dìngyuè)服务AI Ultra，高达249.99美元(yuán)/月（约人民币1800元），这比(zhèbǐ)ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会买单？ “去年同期，我们通过不同产品和(hé) API 每月处理 9.7 万亿(wànyì)个tokens，而(ér)现在，这一数字已超过 480 万亿——足足增长了 50 多倍。”在大会开场(kāichǎng)时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）引用的这一数据(shùjù)，是大模型从研究室走向应用落地的注脚。据统计(jùtǒngjì)，在2小时发布会里，全程共提到关键词“Gemini”95次，提及“AI”92次。 首先(shǒuxiān)是Gemini基础模型的(de)更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在(zài)3月就已亮相，这是谷歌目前最智能的一款旗舰模型，在I/O大(dà)会之前，谷歌又更新了一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一。通常(tōngcháng)谷歌会把最重磅的模型留到大会上发布，但皮查伊解释，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付(jiāofù)，并尽快融入到产品中。 谷歌将主力模型 Gemini 2.5 Flash的预览版留到了大会(dàhuì)，这一模型主要优势是生成的速度和低成本，受到更多(duō)开发者欢迎(huānyíng)，目前在LMArena排行榜上仅次于2.5 Pro。 除此之外，谷歌还发布了支持(zhīchí)深度思考的(de)模型版本(bǎnběn)Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一模型增强了推理模式，在2025 年(nián)美国数学奥林匹克竞赛 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前最难的数学基准之一。 自去年以来，行业的基座模型(móxíng)发布(fābù)多为小步快跑，没有一次性较大的飞跃，但(dàn)在(zài)快速更新的基础上，模型能力也在逐步迭代。Elo等级分被(bèi)视为衡量模型进步的重要机制，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间，Elo已经提高了 300 多分。 除了Gemini，谷歌同时还更新了图像、视频等(děng)一系列针对创作者的模型和工具(gōngjù)，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成工具image4，以及针对电影制作(zhìzuò)人(rén)的视频创作工具FLOW，集成了多款多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。 Veo 3是谷歌最新最先进的视频模型 ，新增了原生音频生成(shēngchéng)功能(gōngnéng)，视频生成的“无声时代”看起来就要过去了。在现场谷歌演示了一段高清的生成动画，展现(zhǎnxiàn)了两只动物在森林里对话的场景，声音(shēngyīn)和视频完美同步。 “前菜”之后，接下来是应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的(de)研究原型是Project Astra，在去年的I/O 大会上初次亮相后广受关注，彼时主要是对标OpenAI的GPT-4o，其主要功能(gōngnéng)包括(bāokuò)实时(shíshí)语音和视觉处理，人们可以通过手机或谷歌眼镜与(yǔ)Gemini进行自然、流畅地对话。 “很多人喜欢打字，但如果在烘焙、修理自行车(zìxíngchē)或做其他需要动手的事情时，你会希望与Gemini进行流畅的对话，而无须停下来打字。”在媒体交流(jiāoliú)中，Gemini App资深产品经理AarushSelvan对记者举例表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进(fàngjìn)烤箱(kǎoxiāng)前给Gemini live看 “作品”，问(wèn)它是否需要更多面粉、香蕉，或者怎样让味道更美味(měiwèi)。 谷歌表示，Gemini Live功能目前已(yǐ)向(xiàng)所有 Android 用户开放，并将开始向 iOS 用户推出。 除此之外，谷歌还将模型集成(jíchéng)到了搜索引擎、Chrome浏览器中，用户可以通过浏览器的AI功能快速总结内容。新(xīn)产品方面(fāngmiàn)，谷歌发布了3D视频通信(tōngxìn)平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。 压轴(yāzhòu)登场的还有谷歌两款智能硬件：Project Moohan头显和XR眼镜(yǎnjìng)，Google 强调它们是使用(shǐyòng)Gemini 的“最佳硬件”，将革新空间计算。 目前，谷歌正通过与(yǔ)三星(sānxīng)以及国内XR厂商XREAL的(de)合作，研发首批(shǒupī)搭载(dāzài) Android XR 操作系统的眼镜硬件。谷歌XR副总裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件设备是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于(shǔyú)XREAL，定位是一款AR眼镜。 但(dàn)谷歌并未公布上述智能头显和眼镜上线的时间以及价格，看起来还是一个“期货”项目(xiàngmù)。 谷歌此次(cǐcì)推出的AI功能众多，谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯(bǐsī)（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是将 Gemini 应用转型为一款(yīkuǎn)通用 AI 助手”。 同时，要想完整使用AI助手，付出的价格不菲。在上新的同时，谷歌也推出了旗下(qíxià)新的订阅(dìngyuè)套餐(tàocān)AI Pro与 AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高达每月249.99美元（首次使用的用户(yònghù)在前三个月可以享受(xiǎngshòu)50%的特别优惠），这一套餐比OpenAI旗下最(zuì)贵套餐ChatGPT Pro还贵近50美元。 这一高昂的(de)价格理所当然地、几乎涵盖此次(cǐcì)大部分更新产品的体验权限。谷歌Labs与Gemini负责人介绍，这是为先锋(xiānfēng)用户准备的VIP通道。这款产品的定位，不是普通消费者(xiāofèizhě)，而是给那些愿意为AI实验买单的高端客户。 此前OpenAI与Anthropic都(dōu)推出了月费(fèi)200美元的服务，已经成功开拓了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比上述两家更有竞争力(jìngzhēnglì)。 天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，通过(tōngguò)AI Ultra的高(gāo)价定位(dìngwèi)，谷歌旨在构建多层次产品矩阵，满足从C端(duān)到B端（影视、金融、医疗等专业领域）的差异化需求。一方面形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务捆绑，提升用户黏性(niánxìng)并反哺云业务增长，另一方面可以筛选高价值用户，通过高付费门槛(ménkǎn)聚焦专业场景，快速迭代模型能力。 “在过去的(de)十年中(zhōng)，我们为AI时代奠定了许多(xǔduō)基础，从率先提出所有大型语言模型(móxíng)赖以构建(gòujiàn)的 Transformer 架构，到开发AlphaGo 和 AlphaZero 等可以学习和规划的智能体系统。”谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会表示。 毫无疑问，谷歌是AI领域的先行者，但今年以来(jīnniányǐlái)，谷歌危机重重(wēijīchóngchóng)，反垄断诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其(yóuqí)竞争对手也正在蚕食其核心搜索业务。与此同时，谷歌在年报中透露在大举投资AI，但这一投入能否匹配增长，投资者(tóuzīzhě)也有不少质疑。 在(zài)今年1月(yuè)的股价高点（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4个月里已下跌近20%。 在I/O开发者大会之前，市场期待谷歌(gǔgē)能够展示在人工智能领域的最新进展(zuìxīnjìnzhǎn)，缓解对其前景的忧虑。发布会后(hòu)，谷歌股价下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报(bào)163.98美元/股，目前总市值为1.99万亿美元。 影响谷歌(gǔgē)前景(qiánjǐng)的核心(héxīn)业务之一是搜索，这块正面临来自政府和市场竞争的压力。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度营收达902.3亿美元(yìměiyuán)，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占比超过56%。 谷歌(gǔgē)(gǔgē)近一年以来面临两次反垄断败诉。去年8月(yuè)，美国地方法院判决认定谷歌的搜索业务违反美国反垄断法，今年4月，谷歌再次败诉，美国法官裁定谷歌非法垄断数字广告(guǎnggào)市场，并要求其出售Chrome浏览器以削弱市场控制力。 此外，谷歌的(de)搜索业务也正在(zhèngzài)被AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发一款(yīkuǎn)结合ChatGPT功能的网络浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验。此外初创公司Perplexity也在AI搜索市场风生水(fēngshēngshuǐ)起，最近被曝正在筹集(chóují)5亿美元融资，短短六个月内，估值已从9亿美元上升至140亿美元，显示出投资者对其未来发展的信心(xìnxīn)。 谷歌显然正在加速转型AI搜索，以应对竞争(jìngzhēng)。 在去年，谷歌推出了AI概览功能，目前已覆盖超过15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对(duì)结果更满意，搜索频率也更高。不过，AI生成的答案直接呈现(chéngxiàn)信息(xìnxī)，也减少了用户点击广告或访问原网页的动机，或许(huòxǔ)会威胁核心广告收入。 在此次大会上，谷歌进一步改革了(le)搜索体验，将AI Mode引入搜索引擎(sōusuǒyǐnqíng)，谷歌表示这是对搜索的(de)彻底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用户可以用它(tā)来找链接，也能购物、买票等等。用户想买音乐会门票，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗各大网站的票务信息(xìnxī)。 谷歌预告了AI Mode未来的(de)一系列功能，例如Deep Search深度搜索(sōusuǒ)模式，能自动发起上百次搜索，跨领域整合信息并生成引用详尽的专家级报告，节省大量人工研究时间。此外，在Search Live实时(shíshí)(shíshí)互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着手机摄像头提问，AI就能看懂画面内容并给出实时的语音(yǔyīn)解答和相关资源(zīyuán)链接。 在此前媒体交流中，谷歌被问及(wènjí)其他公司也(yě)推出了类似的深度研究搜索功能(gōngnéng)，Gemini的优势是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球数十亿人使用的产品，是巨大优势。 不过，谷歌正在被要求拆分出售(chūshòu)Chrome网络浏览器，同时OpenAI公司和Perplexity公司高管均出庭(chūtíng)称，有兴趣收购该浏览器，目前还未有定论(dìnglùn)。但无论是OpenAI还是(háishì)Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率较高的浏览器，都将获得AI搜索业务的重要(zhòngyào)用户入口，从而对谷歌造成打击。 在AI业务上，与谷歌(gǔgē)生态的(de)深度整合、个性化等是Gemini的优势，模型能力也追上了OpenAI，但显然竞争对手品牌认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前(mùqián)的月(yuè)活(huó)跃用户已超过 4 亿，虽然较去年10月9000万的月活用户数翻了两番，但相比ChatGPT仍(réng)有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活跃用户数约为 6亿。 Aarush Selvan对上述挑战的看法是，“专注于用户，其他(qítā)一切将随之而来。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实(zhēnshí)需求：能否推出令人惊喜的功能、能否提升(tíshēng)协作生产力？当用户爱上这些功能时，品牌(pǐnpái)认知度自然会提升。 相比2023年AGI刚开始(kāishǐ)时的(de)焦虑和混乱，当下谷歌从模型迭代到生态渗透，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手围剿下，能否将技术优势转化为可持续(chíxù)的商业价值(shāngyèjiàzhí)，赢得用户心智，或将成为谷歌AI战略成败的关键。 (本文(běnwén)来自第一财经)