体彩公益品牌在齐鲁大地焕发新活力

大众网记者 尹蔚 日照(rìzhào)报道 山东(shāndōng)这片浸润着齐鲁文化底蕴的土地，既有“会当凌绝顶”的豪情壮志，亦有“黄河(huánghé)之水天上来(lái)”的磅礴气势，当体彩的公益初心与山东的地域(dìyù)特色(tèsè)碰撞，便如孔孟之乡的儒家智慧与现代体育精神的交融——在这里，山东体彩以独具辨识度的宣传方式，让公益体彩品牌在地域特色中焕发新活力。 公益金(gōngyìjīn)项目“山东化”，用本土案例增强信任。作为“体育(tǐyù)事业的(de)重要支撑(zhīchēng)”，中国体育彩票(tǐyùcǎipiào)肩负着支持群众体育和竞技体育发展的重任。在(zài)体彩公益金的帮助与支持下，山东百姓家门口“10分钟健身(jiànshēn)圈”更加完善、赛事活动更有意思、青少年体育成果颇丰、山东健儿赛场捷报频传……山东体彩聚焦全省优秀公益金项目，开展“公益体彩在身边”系列报道、“三十载 看山东”体彩公益金项目系列报道，用一个个百姓身边的公益金资助项目，展现中国体育彩票在助推体育事业发展中的公益力量，从济南全民健身中心到沂河百里健身长廊，从曲阜“朝圣之路”自行车挑战赛到江北水城龙舟公开赛，无一不(bù)彰显了体彩公益金为体育强省建设的支持与赋能。此外，山东体彩还借助奥运冠军(àoyùnguànjūn)陈梦、练俊杰、孙梦雅(sūnmèngyǎ)、李越宏的影响力，通过发布(fābù)专稿(zhuāngǎo)、拍摄短视频等形式进行大力宣传，生动诠释了金牌背后(bèihòu)的体彩力量。 “体彩(tǐcǎi)(tǐcǎi)+文旅”，打造山东IP新范式。近年来，山东体彩积极打造“体彩+文旅”传播新范式，体彩公益之光在(zài)多个文体旅场景中闪耀——青岛奥帆中心、曲阜蓼河古街、临沂兰陵老街(lǎojiē)、泰山(tàishān)景区虎山公园、淄川(zīchuān)聊斋园、潍坊国际风筝会、曹州百花园……随处可见体彩“乐小星”身影，造型多变、形态各异的(de)(de)乐小星为(wèi)(wèi)这些文体旅场景增添(zēngtiān)了独特的活力。在国家5A级景区奥帆中心，山东体彩与青岛旅游集团以(yǐ)“资源共享(zīyuángòngxiǎng)、优势互补”为核心理念，创新打造“乐小星主题广场”，通过场景化营销与沉浸式体验的深度融合，开创“体彩+文旅”协同发展的全新模式。古街烟火气，最抚凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒风雅韵，在兰陵老街体验沂蒙的民俗风情，山东体彩将形式丰富、设计精美的体彩宣传元素融入其中，让公益体彩与灯火璀璨的古街一同破圈出“彩”，让人们在沉浸式欣赏美丽景色的同时，深刻感受到体彩的公益力量。在山东体彩支持下，近日，泰山虎山公园内，一座(yīzuò)集鸟类观赏、生态科普、研学实践于一体的综合性基地落成，充分融合乐小星形象与体彩公益元素。乐小星虎山自然科普教育基地的建成，为泰山生物多样性(duōyàngxìng)保护和发展提供了支持，是公益体彩助力共建(gòngjiàn)美丽泰山、促进人与自然和谐(héxié)共生的生动实践。 传播语言(yǔyán)“本土化”，用乡音乡情拉近距离。一方水土养一方人，也塑造了一方生动鲜活的语言。在短(duǎn)视频平台领域中，方言类(lèi)视频拥有着强大吸引力(xīyǐnlì)和生命力(shēngmìnglì)，更容易让同乡用户产生情感认同，进而形成圈层内的高效传播。朴实幽默、不乏亲切的山东话引发各种“玩梗”。鉴于此，山东体彩积极结合社交媒体(méitǐ)与流行(liúxíng)文化热点(rèdiǎn)，不断探索短视频平台“流量密码”，先后拍摄“全国各地来上分（山东版）”“为什么小说里没有山东霸总”“山东人对倒装句到底有多执着”“如果中奖的是山东人”等系列方言类短视频。这类视频在塑造趣味、拉近距离、连接情感方面表现出了先天优势，引发广大受众的共鸣(gòngmíng)，使得宣传(xuānchuán)内容脱颖而出。 不止于此，山东体彩(tǐcǎi)爱心(àixīn)助学活动已走过17载(zài)，用公益之光照亮学子求学路；连续开展9年“德美(déměi)山东”文化作品大赛，弘扬优秀传统文化；携手新青年音乐节，奏响青春与公益的共鸣乐章；嗨Fun体彩之夜，以别出心裁的形式、多元(duōyuán)融合的内容，在(zài)齐鲁大地掀起一场场欢乐的公益派对……体彩在齐鲁大地的每一次传播，都是对山东文化的鲜活诠释。未来，山东体彩还(hái)将继续以地域特色为笔，在公益长卷上勾勒出温暖的“山东印记”。